39INFORME ANUAL Y DE RESPONSABILIDAD CORPORATIVA 2016

Con el objetivo de maximizar el valor de nuestra marca, buscamos el desarrollo eficiente y coherente de las más de 500 marcas que forman Cepsa. Queremos ser percibidos como una única Com- pañía, global e integrada, que aporta diferentes soluciones a todas las nece- sidades de energía, tanto actuales como futuras.

En 2016 hemos seguido desarrollando nuevas marcas. Entre ellas destacamos dos pertenecientes a Cepsa, con dos objetivos diferentes, la primera permite canalizar la labor social que realizamos, y la segunda ofrece un servicio ventajo- so a un sector de nuestros clientes:

Durante 2016 hemos continuado apo- yando los patrocinios del ejercicio pasa- do, entre los que destaca el fútbol.

Con los patrocinios deportivos busca- mos la asociación directa e inmediata de nuestra marca a valores tan positi- vos como el esfuerzo, la superación de metas, el éxito personal y profesional, o la ejemplaridad.

Además, tenemos en cuenta la repercu- sión y el impacto en la reputación que conllevan estos patrocinios, tanto a un nivel nacional como internacional.

En la sociedad en la que vivimos, quizás no existe ninguna manifestación más potente que el deporte, capaz de ge- nerar tanto interés y despertar tantas pasiones.

NUEVAS MARCAS

PATROCINIOS

Entidad de interés general, y sin ánimo de lucro que canaliza la acción social de nuestra compañía. Estamos presentes en España, Portugal, Colombia, Perú, Brasil y Canadá.

Medio de pago especialmente pensado para profesionales del transporte.